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    長安商場重裝開業 轉型“U生活中心”

    放大字體  縮小字體 發布日期:2019-12-27 15:22:59    來源:聯商網    瀏覽次數:879    評論:0
    導讀

    12月27日,長安商場重裝開業,轉型“U生活中心”。據悉,此次改造長安商場投入超過1億元資金,歷時兩年多精心籌備,歷時8個月,創造性地打造出“社區+奧萊”新的商業模式,這于王府井集團來說也是首次嘗試。

    12月27日,長安商場重裝開業,轉型“U生活中心”。據悉,此次改造長安商場投入超過1億元資金,歷時兩年多精心籌備,歷時8個月,創造性地打造出“社區+奧萊”新的商業模式,這于王府井集團來說也是首次嘗試。

    王府井集團黨委副書記、總裁尚喜平在開業儀式上表示,當前中國經濟正處于快速發展中重要轉型時期,消費需求和消費方式也正在發生著快速的變化。我們希望通過商業理念的轉變、經營模式的創新、品牌業態的重組、空間場景的重構、線上線下的互動,在傳承長安“親民惠民”的基礎上,在豐富質高價廉商品的同時,增加餐飲、影院、圖書等體驗和配套服務的功能,為消費者呈現一個更加優品、優價、優環境、優服務的新長安。

    全新亮相 轉型“U生活中心”

    今年以來,北京市商務局針對10家試點商場開啟“一店一策”轉型計劃,一批上世紀90年代初建立的北京傳統百貨店紛紛開始調整改造,其中包括長安街沿線的長安商場。

    長安商場于1990年5月18日開業,多年來緊緊圍繞服務周邊社區居民的經營宗旨,不斷增強與周邊社區和國家機關及企事業單位的密切聯系。今年4月,長安商場開啟閉店調整之路,今天以全新姿態亮相。

    長安商場經營面積2萬平方米,此次轉型升級為“社區商業”,成為以“社區商業+奧萊商品”模式運營的“U生活中心”,即:優品、優價、優服務的“三優中心”,充分體現自然、情感、文化、價值的新商業理念。

    了解到,在調整改造中,長安商場布局了社區生活相關的衣、食、住、行、娛(購物、餐飲、生活、健康、娛樂五)5大功能、14類社區生活服務設施,涵蓋居民物質、文化、生活等多樣需求。其中涉及社區服務功能占比46%,包括餐飲占比25%,生鮮超市12%,親子占比7%,生活服務占比2%。

    轉型后的長安商場能夠滿足顧客家庭、親子、社交、休閑的社區生活需求,以顧客需求為本,打破原有傳統百貨的經營型態,圍繞“生活方式線、親子線、懷舊線”三條主線,創造人與空間的情感鏈接。通過豐富和富有品質的生活、休閑業態的組合,更好地為消費者提供豐富、便利、滿意的購物體驗,滿足人們對美好生活的追求。

    多維度升級 激活老字號新零售

    1、物業升級,打造社區家庭生活空間

    長安商場全力打造成為一個“有溫度、有趣味、有顏值”的社區家庭生活空間。全面改造長安商場物業環境,對物業設備設施進行更新,消除安全隱患;增加多部自動扶梯和直升電梯,方便顧客抵達各消費地點;運用場景空間美學,打造高顏值購物場所,向生活化、時尚化、場景化轉型。

    同時,長安商場和中國殘聯緊密合作,在物業及設施人性化的細節方面做了精心設計,設置無障礙電梯、無障礙衛生間、低位服務臺、低位收銀臺等。

    2、研究顧客需求,消費業態升級

    隨著消費者生活方式、購物習慣及消費需求的變化,長安商場此次升級改造,對零售、功能、超市經營面積配比結構進行重新調整,由單一購物向休閑消費、體驗功能、親子功能轉型。通過引入網紅品牌、打造懷舊影院、最美的“親子稻城書店”、制作表演相結合的“莫斯科餐廳面包坊”、商品組合豐富的“俄優品”等業態組合,突出生活方式的銜接;超市滿足社區居民生活一刻鐘服務圈需求;選擇以生活方式業態為組合、以優選商品品牌為經營特色,以便利、實惠、親情、智能為驅動,以最優性價比的奧萊商品,滿足消費者的需求。

    3、科技升級,打造智慧商業

    此次長安商場轉型調整,在智慧商業的運用實踐上做了很多嘗試。推出“智慧收銀”,應用專柜收銀和自助收銀、電子發票提高便利性;“智慧互動”,引進智能互動電子屏,解決顧客購物問題的同時設置游戲互動,通過運用智慧商業技術實現便捷高效的購物體驗。

    4、契合商圈屬性,賣場布局升級

    長安商場超市作為商場的主力店,以“新鮮、便利、體驗、平價”為特色,主食廚房和生鮮即食的融入貼合了現今百姓的生活方式,滿足了月壇地區和周邊社區居民的“菜籃子”和“飯桌”上的各類需求。同時超市引進了首旅集團旗下的老莫面包房、豐澤園、全聚德等老品牌,走懷舊路線。

    地下一層,整合了生活基礎服務項目,優選了家居生活用品,開創社區百姓的“第三生活空間”,將養老、兒童、健康、文化、休閑空間等各類服務融合,通過便民生活服務、社區養老服務等打造“生活驛站”。

    一層,承載百姓回憶的麥當勞餐廳回歸,與星巴克遙相呼應,王府井集團自有品牌――王府井夢工廠全新亮相。

    二層統裝鞋館、女士內衣館和飾品區,成為樓層的點睛之作,大塊馬卡龍色的使用,打破空間的沉悶。

    三層兒童區、最美稻城書店、戶外運動的結合打造最活躍的空間。

    四層懷舊主題的電影院成為流利?;融合美發、旅行社、甜品、咖啡店等休閑業態的“時光造辦處”主題街區玩味十足;俄優品涵蓋咖啡吧+俄羅斯特色食品、工藝品、民族商品等售賣。

    五層特色餐飲區,分為中式、歐式風情街區,滿足了家庭團聚、朋友聚會、商務用餐、日常簡餐等不同生活場景的需求。

    長安商場的轉型是一個新起點,王府井集團將以長安商場轉型為契機,繼續加速百貨大樓、雙安商場、東安市場等其他傳統百貨企業的轉型升級,為北京消費者奉獻一個與眾不同的老字號新零售。

     
    (文/小編)
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